1. Tendenze di sviluppo nel mercato della cura del corpo
Secondo i dati di Mintel, si stima che il mercato della cura del corpo (comprese categorie come corpo, mani, piedi, collo, ecc.) raggiungerà i 27,8 miliardi di yuan nel 2023 e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto del 5,3% dal 2024 al 2028.
Sulla base della scala delle categorie corporee su varie piattaforme online, la cura e la pulizia del corpo rappresenteranno oltre il 74% della quota di mercato della carrozzeria nel 2024; Seguono le mani e le aree locali (come gli struccanti e le creme depilatorie), con i piedi che rappresentano il 3% più piccolo; Entro il 2024, la percentuale di pulizia del corpo e cura del collo aumenterà rispettivamente dell’1% e del 2%.
2. Situazione attuale del modello di suddivisione nella cura del corpo
Dal punto di vista del modello di mercato delle categorie suddivise per la cura del corpo, i dati complessivi delle categorie delle piattaforme online (compresi Tmall/Tiktok/JD/Vipshop) da gennaio a settembre 2024 mostrano che tra le categorie principali, le vendite di gel doccia per la pulizia del corpo sono state di 8,332 miliardi di yuan, in crescita del 9% su base annua, e quelle del sapone sono di 2,2 miliardi di yuan, in crescita del 7%; Le vendite di lozioni per il corpo nella categoria cura del corpo sono ammontate a circa 6,636 miliardi di yuan, con un calo del 2% su base annua-su{7}}anno; Le vendite di antitraspiranti in alcune categorie hanno raggiunto 1,7 miliardi di yuan, con un aumento dello 0%, mentre le vendite di creme per le mani nella cura delle mani hanno raggiunto 1,928 miliardi di yuan, con un calo dell'8%; La categoria di pulizia principale del corpo appartiene alla doppia categoria alta con scala elevata e tasso di crescita elevato.
Nella categoria trend, le vendite di crema per il collo/maschera per il collo nella cura del collo hanno raggiunto 400 milioni di yuan, con un aumento del 20%, mentre le vendite di creme per il collo e la cura del collo hanno raggiunto 290 milioni di yuan, con un aumento di oltre il 100%; Il pediluvio costa 280 milioni di yuan, con un aumento del 28%, mentre la lozione per la riparazione delle unghie mantiene la crescita; La maggior parte delle categorie di tendenza sono categorie a bassa scala e ad alta crescita. Nelle categorie non core i prodotti da bagno per la pulizia del corpo sono diminuiti del 43% ed i sali da bagno del 53%; La membrana del piede, la crema per i piedi e la membrana delle mani mostrano una crescita negativa nella cura delle mani e dei piedi; La domanda degli utenti esiste, ma manca innovazione nelle categorie di prodotti e nelle soluzioni presenti sul mercato.
Scenari della domanda dei consumatori per secchezza, disidratazione e vari gradi di secchezza
Secondo i dati sui consumatori raccolti nel periodo dal 2023 al 2024 su un campo di fiori di mezzo acro, lo studio ha rilevato che i consumatori hanno diversi livelli di secchezza della pelle, con conseguenti differenze significative negli scenari di domanda, nelle soluzioni e nelle categorie di prodotti. Ad esempio, una lieve secchezza si manifesta principalmente nelle stagioni secche autunnali e invernali, prima di dormire e dopo il bagno. La pelle del corpo può apparire tesa, secca, desquamata, ruvida e con macchie bianche e questi sintomi di secchezza si manifestano principalmente negli arti del corpo; Secchezza moderata: oltre ad essere secca in autunno e inverno, può anche essere leggermente secca in estate e può causare secchezza e prurito, manifestati principalmente in tutto il corpo, braccia, articolazioni, mani e piedi, ecc.; I consumatori pesanti di prodotti secchi si trovano in uno stato secco quasi tutto l'anno e possono anche riscontrare problemi come screpolature, pelle di serpente e punture.
Per i consumatori con lieve secchezza, la condizione della pelle è generalmente buona. In estate, possono ridurre la frequenza o utilizzare texture diverse, oppure utilizzare meno o nessuna lozione per il corpo. Tuttavia, durante la stagione autunnale e invernale, potrebbero verificarsi disidratazione e secchezza degli arti. Quando si passano le dita, potrebbero apparire dei segni bianchi o, dopo il bagno, la pelle del corpo potrebbe risultare tesa. Dopo aver applicato la lozione per il corpo, scomparirà.
Questo tipo di consumatore ha principalmente bisogni funzionali di base per idratare e levigare la secchezza, mentre i bisogni emotivi si aspettano di perseguire sensazioni di elevata bellezza, fragranza e altri piaceri fisici e mentali. Per i consumatori con secchezza moderata, la condizione quotidiana della pelle può apparire secca. Scegli di utilizzare lozioni per il corpo di texture diverse nelle diverse stagioni, concentrandoti sulla riapplicazione in autunno e inverno e applicandola solo sulle zone asciutte in estate; Soprattutto in inverno, ovviamente si asciugherà, si sbuccerà, presenterà linee secche in alcune zone e persino prurirà; Dopo aver fatto la doccia e applicato la lozione per il corpo, il giorno dopo, quando ti alzi, ti cambi i vestiti ed esci, troverai delle linee bianche secche sui polpacci.
Questi consumatori credono che l'applicazione della lozione per il corpo possa idratare e idratare istantaneamente, ma l'effetto idratante dopo 2-3 giorni di pausa invernale è debole e sono preoccupati per l'appiccicosità, la spalmabilità e l'assorbimento; I bisogni emotivi perseguono un gusto stratificato, raffinato e con molteplici effetti, con idratazione e fragranza che durano più a lungo. I consumatori con secchezza grave si sentiranno molto preoccupati dalla secchezza durante tutto l'anno, ad esempio cambiando i vestiti prima di fare la doccia e scoprendo molta forfora sul loro corpo, che cadrà come scaglie di pesce; Svegliarsi in camera da letto la mattina d'inverno può causare elettricità statica, prurito e disagio quando si indossano i vestiti.
Pertanto, fondamentalmente usano la lozione per il corpo tutto l'anno e quando è molto secco aggiungono olio per il corpo. Usano anche una varietà di lozioni per il corpo. Imparano come utilizzare la cura dell'involucro di plastica attraverso app di interesse a casa e vanno anche nei saloni di bellezza e nelle spa per aprire il retro dell'olio essenziale. Usano molti più oli essenziali rispetto alla gente comune, e le persone nei saloni di bellezza la chiamano "aspirazione di oli essenziali".
Inoltre, durante il processo della doccia, verrà scelto l'olio da bagno al posto dei prodotti gel doccia e verrà utilizzata la normale crema esfoliante per rimuovere le cellule morte della pelle; Questi consumatori ritengono che l'effetto idratante della lozione per il corpo non sia duraturo-e debba essere riapplicato il giorno successivo. Non può fornire un nutrimento profondo e ha un’efficacia relativamente elementare; Si aspettano che i requisiti funzionali siano in grado di levigare le linee secche e la pelle in modo tempestivo dopo aver applicato la lozione per il corpo. L'uso coerente può rendere la pelle delicata, luminosa, riparata in profondità e ridurre la frequenza della riapplicazione; I bisogni emotivi perseguono il miglioramento del corpo e della pelle, raggiungendo bellezza e sicurezza.
